“让天下没有难做的生意！”这句话不仅是马云对阿里巴巴的定义，也道出了网络营销和电子商务的真谛。以前，企业普遍接触互联网较少，能够利用的推广手段只有借助电子商务平台，这种局限造就了阿里巴巴的成功。随着互联网的普及，企业自身的成熟与壮大，可获得的推广手段越来越丰富，企业正逐渐走向网络营销自主化之路。技术门槛和费用都在降低，企业能够自己建设电子商务网站，SEO搜索优化、Adwords竞价排名、Adsense联盟广告、门户广告和视频广告等网络推广途径的增多，企业能够独立地进行网络营销选择。
不论是国际性大企业还是区域性小企业，他们都将目光投到互联网上，企业借助网络营销突破商业垄断、延伸营销范围和展开营销互动。网络营销为企业增加了一种营销选择权，为企业拓展业务打开了一片蓝天。2007年，网络销售市场的全线飘红就是网络营销与电子商务相结合所创造的奇迹。几乎所有产品都能在网上销售，哈利波特系列最后一本《哈利?波特与死亡圣器》在亚马逊的预订量高达160万册，远远超过了线下销售。不论是高端的汽车、钻石还是简单的图书、音乐在线销售量都在持续上升。
面对互联网，我们怎么才能找到赢利的商机？回答这个问题的第一步是你要有互联网的商业视角。用网络营销的角度来审视商业活动，这是评估一种商机的很好的方法。如果一个商业模式在网络营销上就不具备可行性，那么可能进入网络市场的机会不大。企业进入互联网这个全新的领域需要最大地发挥自己的创新能力，这是因为，互联网毕竟与线下营销存在很大的差距，当已有的商业流程如果在互联网上进行复制，必然面对很多不适应的问题，解决问题本身就是一种创造能力。互联网所带来的技术和沟通方式的改变可能对已有的商业流程产生跨时代的改变，也可能毁灭掉以往的很多线下产业和涌现出崭新的商业模式。
电子商务网站的建设经过国外多年的实践已经发展成了一门很深的学问，其中购物引导性的网站设计是让网站亲和消费者和提高商家销售的核心。购物引导性网站设计就是按照潜在消费者的购物习惯，引导消费者一步步地在网站上展开购物的网站设计思路。这种思路会应用到网站建设的各个方面，最集中地体现在网站的购物流程中。
本书的第3篇的题目是“互联网商业计划”，这一篇的内容将帮助你制定你自己的互联网商业计划，让你一步一步地构建自己的商业版图，走向成功。本书的第3篇通过四章篇幅详尽地论述了4个方面的内容：互联网市场商机的发掘；网络营销战略策划；电子商务网站建设；电子商务运营知识。
